Cómo preparar el lookbook de tu marca de ropa

El lookbook es la forma en que tu colección se presenta ante compradores, tiendas y clientes. Una buena sesión hace que la ropa se entienda de un vistazo: el corte, la caída, el color y la actitud de la marca. Aquí te cuento cómo prepararla para que el día de fotos rinda.

Lookbook, catálogo y campaña no son lo mismo

• Lookbook: muestra cada look completo, cómo se combina y la idea de la colección. Lo usan compradores, tiendas y prensa.
• Catálogo o tienda online: fotos claras de cada prenda, con fondo limpio y luz pareja, para que el cliente sepa exactamente qué compra.
• Campaña: imágenes con concepto y emoción para redes y publicidad. Venden la idea, más que la prenda.

En una misma sesión se pueden sacar fotos para el lookbook y para redes, si se planea desde el principio.

Cuántos looks incluir

Depende del tamaño de la colección, pero lo normal es mostrar cada look completo al menos una vez y sumar algunos detalles: texturas, botones, estampados o accesorios. Antes de la sesión arma una lista con el orden de los looks: así se aprovecha mejor el tiempo y no se queda ninguno por fuera.

Modelo, lugar y estilo

• La modelo debe parecerse a la clienta de tu marca. Durante la sesión la dirijo en poses, gestos y actitud para que la prenda se vea como tú la imaginas.
• Estudio o locación: el estudio da fotos limpias y uniformes; una terraza, la ciudad o un espacio con carácter le suman historia a la colección.
• Peinado y maquillaje sencillos y coherentes con la marca, para que la ropa sea la protagonista.
• Referencias: reúne 5 a 10 fotos que te gusten. Ayudan mucho a definir la luz, el encuadre y el ambiente.

Antes del día de fotos

• Lleva las prendas planchadas, con etiquetas retiradas y en el orden de la lista.
• Incluye pinzas o clips para ajustar tallas en el cuerpo de la modelo.
• Define dónde se usarán las fotos: web, redes, impresos o compradores. Eso cambia el formato y la cantidad.
• Si vas a usar las imágenes en publicidad, acordamos el uso desde la cotización.

Después de la sesión

Recibes las fotos seleccionadas con retoque profesional, cuidando que el color de la prenda se vea fiel. El color es clave: si el cliente recibe una prenda distinta a la de la foto, la marca pierde confianza.